Google Search Console kisvállalkozásoknak: mit nézz meg havonta?

A Google saját leírása szerint a Search Console egy ingyenes szolgáltatás, amellyel nyomon követheted, karbantarthatod és hibakereshetsz arra vonatkozóan, hogyan jelenik meg az oldalad a Google keresőben. Fontos pontosítás: nem feltétele annak, hogy az oldalad szerepeljen a találatok között. Azt viszont megmutatja, hogyan lát téged a Google.

A Google leírása szerint a következőkre jó:

• megerősíti, hogy a Google megtalálja és bejárja az oldalt;
• megmutatja az indexelési hibákat, és újraindexelést is kérhetsz frissített tartalomra;
• kimutatja, milyen keresésekre jelent meg az oldalad, és hányan kattintottak;
• riasztást küld indexelési, spam vagy egyéb problémákról;
• megmutatja, mely oldalak hivatkoznak rád.

A Google szerint a vállalkozótulajdonosnak nem kell napi szinten használnia, de érdemes ismernie az alapokat. Pontosan ez a cikk célja.

Ahhoz, hogy adatot lásd, igazolnod kell, hogy az oldal a tiéd. Ehhez Google-fiók kell, a hitelesítést pedig általában a weboldal fejlesztője vagy üzemeltetője percek alatt el tudja végezni (például DNS-rekorddal vagy egy meta címkével). Ha a fejlesztő csapat nem tette meg az oldal indulásakor, kérd meg rá, és kérj magadnak tulajdonosi vagy teljes körű hozzáférést.

Fontos: az adatok a hitelesítés után kezdenek gyűlni, ezért minél korábban állítod be, annál több előzményed lesz később. Ha most csinálod meg, ma még nem fogsz látni sokat. Ez normális.

A legtöbb információt a Teljesítmény (Performance) jelentés adja. Négy alapmutatót mutat, ezeket érdemes pontosan érteni:

• Kattintások: hányszor kattintottak az oldaladra a Google találati oldaláról.
• Megjelenések: hányszor szerepelt az oldalad a találatok között. Ez még nem jelent kattintást, elég, ha a találati listán megjelent.
• CTR (átkattintási arány): a kattintások és a megjelenések hányadosa.
• Átlagos pozíció: az oldalad legfelső találatának átlagos helye. A diagramon az egész oldalra, a táblázatban az adott sorra (oldalra vagy keresésre) vonatkozik.

A Google dokumentációja szerint az alapértelmezett nézet az elmúlt három hónap kattintásait és megjelenéseit mutatja. Ez csupán megjelenítési beállítás, az időszakot át tudod állítani.

Mit keress benne?

A „Lekérdezések" fül a legértékesebb: itt látod, milyen szavakra jelenik meg az oldalad. Három dologra érdemes figyelni:

1. Magas megjelenés, alacsony CTR. Ha egy keresésre sokszor megjelensz, de alig kattintanak, a találatod címe vagy leírása valószínűleg nem elég meggyőző. Ez a leggyorsabban javítható terület: írd át a címet és a meta leírást úgy, hogy konkrétabb ígéretet tartalmazzon.
2. A 8–20. pozíció körüli keresések. Ezek a „majdnem megvan" témák: az oldal már releváns, de nem a legjobb helyen szerepel. Ha ezekhez bővítesz vagy pontosítasz egy cikket, viszonylag kis munkával előrébb léphetsz.
3. Váratlan keresések. Néha olyan kifejezések jelennek meg, amikre nem is gondoltál. Ez ötletet adhat új tartalomhoz vagy szolgáltatási oldalhoz.

Szűrhetsz országra, eszközre (mobil vagy asztali), sőt oldalra is. Helyi vállalkozásként érdemes külön megnézni a mobilos és az asztali adatokat is, mert eltérhet a kettő. A helyi megjelenésről korábbi cikkünkben írtunk részletesen: helyi SEO kisvállalkozásoknak.

Ha egy oldal nincs az indexben, nem jelenhet meg a keresésben, bármilyen jó is a tartalma. Az Oldalindexelés (Page indexing) jelentés megmutatja, mely URL-eket járta be és indexelte a Google, és melyeket nem, mégpedig miért.

A Google leírása szerint egy „nem indexelt" állapot nem mindig probléma. Gyakori, teljesen rendben lévő okok:

• az oldalt szándékosan letiltottad a robots.txt fájlban vagy noindex címkével;
• az oldal egy másik, kanonikus változat duplikátuma;
• az oldal átirányítás, ezért a célt indexeli a Google, nem a kiindulási címet.

Valódi hibára utalhat viszont, ha:

• a szerver hibát ad vissza (5xx), vagy az átirányítás hurkot alkot;
• fontos oldalad „Felfedezve – jelenleg nincs indexelve" vagy „Bejárva – jelenleg nincs indexelve" státuszban van;
• szoft 404-et látsz, vagyis az oldal „nem található" üzenetet mutat, de nem 404-es kódot ad vissza.

A Google azt is írja, hogy érdemes figyelni a hirtelen változásokat: ha az indexelt oldalak száma hirtelen leesik, vagy ugrásszerűen megnő a hibák száma, az gyakran robots.txt-módosításra, véletlenül ottmaradt noindex címkére vagy sablonhibára utal. Ilyen szokott történni weboldal-átalakításkor. Ha költözés vagy újratervezés előtt állsz, érdemes elolvasni a keresőérték-vesztés nélküli költöztetésről szóló cikkünket is.

Egy javítás után a „Javítás ellenőrzése" gombbal kérheted az újraellenőrzést. A Google szerint ez nagyjából két hétig is eltarthat, ezért ne ijedj meg, ha nem látsz azonnali változást.

Ha egy új szolgáltatási oldalról vagy blogcikkről szeretnéd tudni, hogy a Google látja-e, használd az URL-vizsgálat eszközt. A Google leírása szerint ez az utolsó bejárás alapján mutatja az oldal indexelt változatát, az indexelési állapotot és a strukturált adatokat.

Az „Élő URL tesztelése" valós időben kéri le az oldalt, így a javítás után ellenőrizheted, hogy az oldal már indexelhető-e. Két fontos korlát:

• a pozitív eredmény nem garantálja, hogy az oldal meg is fog jelenni a találatok között;
• az „Indexelés kérése" sem garancia az indexelésre, és napi korlát vonatkozik rá.

Sok új vagy frissített oldal esetén a Google a sitemapet tartja jobb megoldásnak.

A sitemap (oldaltérkép) egy fájl, amely felsorolja az oldalad fontos URL-jeit. A Google dokumentációja szerint nem garantálja, hogy minden benne szereplő oldalt bejárnak és indexelnek, csak segíti a felfedezést. Kisebb, jól belinkelt oldalnak (a Google nagyjából 500 oldalig számít kicsinek) nem feltétlenül kötelező, de a legtöbb esetben hasznos, ezért érdemes beküldeni a Search Console „Oldaltérképek" menüpontjában. Egy korszerű weboldalnál ezt általában automatikusan előállítja a rendszer, a beküldésben pedig a fejlesztő segíthet.

A Search Console Core Web Vitals jelentése valós felhasználói adatokból (CrUX) dolgozik, és három mutatót értékel: a betöltési sebességet (LCP), a reakcióidőt (INP) és a vizuális stabilitást (CLS). A Google szerint a „jó" küszöbértékek:

• LCP: legfeljebb 2,5 másodperc;
• INP: legfeljebb 200 ezredmásodperc;
• CLS: legfeljebb 0,1.

Egy csoport a legrosszabb mutatója szerint kap státuszt, és az értékek 28 napos időszak 75. percentilisét tükrözik. Új vagy kis látogatottságú oldalnál előfordulhat, hogy a jelentés „nincs elég adat" üzenetet ad. Ez nem hiba, csak kevés a látogató. A mutatókról részletesebben itt írtunk: Core Web Vitals magyarul.

Nem kell naponta bejelentkezned. Ez a rutin elég a legtöbb kisvállalkozásnak:

1. Teljesítmény: nézd meg az elmúlt 3 hónapot az előzőhöz képest. Nőtt vagy csökkent a kattintás? Mely keresések hozták a legtöbbet?
2. Lekérdezések: keress 2–3 kifejezést, ahol sok a megjelenés, de alacsony a CTR, és gondold át a címet vagy a leírást.
3. Oldalindexelés: ellenőrizd, hogy nincs-e új hiba, és hogy a fontos oldalaid indexeltek-e.
4. Core Web Vitals: nézd meg, nincs-e „Rossz" státuszú csoport.
5. Új tartalom után: vizsgáld meg az új oldal URL-jét, hogy a Google látja-e.
6. Jegyezd fel: írd be egy táblázatba a hónap fő számait. Így fél év múlva tényleg látni fogod a trendet.

A Search Console diagnosztikai eszköz, nem varázspálca. Nem fog magától több vevőt hozni, és nem mondja meg, miért döntöttek úgy a látogatók, hogy nem érdeklődnek nálad. Az átlagos pozíció is csalóka lehet: egy-egy ritka, furcsa keresés lehúzhatja az átlagot, ezért mindig a konkrét keresések és oldalak szintjén érdemes elemezni. Azt sem mutatja meg, hogyan jelensz meg az AI-alapú válaszokban, erről az AI SEO-ról szóló cikkünkben olvashatsz.

A Search Console ingyenes, és az egyik legkevésbé kihasznált eszköz a kisvállalkozások kezében. Havi fél óra elég ahhoz, hogy lásd, mire találnak rád, indexeli-e a Google a fontos oldalaidat, és hol van gyors javítási lehetőség. Ha szeretnéd, hogy a weboldalad technikailag és tartalmilag is úgy legyen felépítve, hogy ezek a mutatók a jó irányba mozduljanak, vagy segítség kell az adatok értelmezéséhez, írj nekünk, és átbeszéljük, mit érdemes javítani.