Kulcsszókutatás kisvállalkozásoknak: lépésről lépésre

A Google saját keresőoptimalizálási útmutatója egyszerűen fogalmaz: gondold végig, milyen szavakkal keresne rá egy felhasználó a tartalmadra. A gond az, hogy a vállalkozó és a vásárló gyakran mást mond ugyanarra. Te „reszponzív webfejlesztést” kínálsz, az ügyfél „mobilbarát weboldalt” keres. Te „tetőfedést” írsz, ő azt keresi, hogy „beázik a tető mit tegyek”.

A kulcsszókutatás ezt a szakadékot hidalja át. Három dologban segít:

• Megmutatja a valódi igényt. Nem találgatsz, hanem azt írod meg, amire tényleg keresnek.
• Kijelöli az oldalak szerkezetét. Minden fontos szolgáltatásnak és kérdésnek lesz egy „gazdája” a weboldalon.
• Megelőzi a felesleges munkát. Nem írsz meg tíz cikket olyan témáról, amit senki nem keres, és nem írsz két cikket ugyanarra a keresésre sem.

Fontos tudni: a Google szerint a sikeres tartalom az embereknek készül, nem a keresőnek. A kulcsszó tehát nem cél, hanem iránytű – megmondja, milyen kérdésre kell a lehető legjobb választ adnod.

Mielőtt bármilyen eszközt megnyitnál, írj össze egy listát. Ehhez senki sem jobb forrás nálad és a kollégáidnál.

1. Szolgáltatások és termékek – mindegyiket úgy, ahogy egy laikus mondaná.
2. Helyszínek – a város, a környező települések, a megye, ahol dolgozol.
3. Gyakori ügyfélkérdések – amit telefonon, e-mailben, személyesen újra és újra megkérdeznek tőled („mennyi idő alatt készül el?”, „mennyibe kerül?”, „mi kell hozzá tőlem?”).
4. Problémák – milyen helyzetben jut eszébe valakinek, hogy téged keressen?

Egy hatvani autószerelő listája például így kezdődhet: „autószerelő Hatvan”, „műszaki vizsga felkészítés”, „fékbetét csere ára”, „csikorog a fék”. Ez még nem kutatás, csak kiindulópont – a következő lépésekben derül ki, melyikre keresnek valójában, és milyen szavakkal.

Google automatikus kiegészítés

Kezdd el begépelni a listád elemeit a Google keresőbe, és figyeld a felajánlott kiegészítéseket. A Google súgója szerint ezek a javaslatok valódi, a Google-ön végzett kereséseket tükröznek, és figyelembe veszik a keresés nyelvét és helyét is. Érdemes kipróbálni a kérdőszavas változatokat is: „hogyan …”, „mennyi …”, „mire figyeljek …”, „… ár”.

Egy dologra figyelj: a Google szerint az automatikus kiegészítés nem egyszerűen a legnépszerűbb kereséseket mutatja, ezért ötletgyűjtésre jó, keresési mennyiség mérésére nem.

Kapcsolódó kérdések és keresések

A találati oldalon gyakran megjelenik egy kérdéslista (angolul „People also ask”), az oldal alján pedig a kapcsolódó keresések. Ezek kész cikkcímek és GYIK-kérdések: pontosan megmutatják, mit akarnak még tudni az emberek a témáról.

Nézd meg, mi rangsorol most

Keress rá a legfontosabb kifejezéseidre, és nézd meg az első oldal találatait. Szolgáltatói oldalak, blogcikkek, árlisták vagy térképes találatok jönnek fel? Ebből látod a keresési szándékot: a Google már „kitalálta”, milyen típusú válasz elégíti ki a keresőt. Ha egy keresésre csupa útmutató jön, egy szolgáltatásoldallal nehéz lesz labdába rúgni – és fordítva.

Google Ads Kulcsszótervező

A Kulcsszótervező (Keyword Planner) a Google Ads része. A súgó szerint becslést ad arra, hogy egy kulcsszóra havonta nagyjából hányan keresnek, és új kulcsszóötleteket is javasol, ha megadsz egy kifejezést vagy egy weboldalt. Használatához Google Ads-fiók kell, a súgó szerint a számlázási adatok megadásával és a fiók beállításának befejezésével együtt.

Amire figyelj:

• Becslésről van szó. Az irány fontosabb, mint a pontos szám.
• Szűkítsd Magyarországra és magyar nyelvre, különben félrevezető adatokat kapsz.
• A nagyon kis keresésszámú kifejezésekhez a súgó szerint előfordulhat, hogy nem ad adatot. Ez nem jelenti azt, hogy senki nem keresi – egy helyi szolgáltatásnál ez gyakori.

Google Trends

A Google Trends azt mutatja meg, hogyan változik egy kifejezés relatív népszerűsége időben és régiónként. A számok nem abszolút keresésszámok: a Google a keresések mintáját elemzi, és 0–100 közötti skálára normalizálja, ahol 100 a vizsgált időszak csúcsa. Arra kiváló, hogy két megfogalmazást összehasonlíts („weboldal készítés” vagy „honlap készítés”), vagy hogy lásd a szezonalitást – például mikor érdemes egy szezonális szolgáltatásról cikket megjelentetni.

Google Search Console – ha már van weboldalad

Ha a weboldalad már él, a legértékesebb adatforrás nálad van. A Search Console Teljesítmény jelentése megmutatja, mely keresésekre jelent meg az oldalad a Google-ben, hányszor kattintottak rá, és átlagosan hányadik helyen voltál. Itt gyakran olyan kifejezéseket találsz, amelyekre már megjelensz, de csak a második-harmadik oldalon – ezek a legolcsóbb lehetőségek, mert egy jobb, célzottabb oldallal előrébb kerülhetsz. Részletesen ebben a cikkben írtunk róla: Google Search Console kisvállalkozásoknak.

Most már sok kifejezésed van. Tedd őket egy egyszerű táblázatba ezekkel az oszlopokkal:

• Kulcsszó
• Becsült havi keresés (vagy „nincs adat”)
• Szándék: tájékozódó („hogyan…”), összehasonlító („… vagy …”, „legjobb …”), vásárlási („… ár”, „… rendelés”), helyi („… Hatvan”)
• Melyik oldalhoz tartozik (meglévő vagy tervezett)
• Prioritás

Ezután csoportosíts. Azok a kifejezések, amelyek ugyanazt a kérdést fogalmazzák meg másképp („fékbetét csere ára”, „mennyibe kerül a fékbetét csere”), egy oldalhoz tartoznak. Ha két külön oldalt írnál rájuk, egymással versenyeznének a Google-ben, és könnyen előfordulhat, hogy egyik sem teljesít jól. Ezt hívják kulcsszó-kannibalizációnak, és kisvállalkozói blogoknál gyakori hiba.

Nem a legnagyobb keresésszámú kifejezés a legjobb választás. Egy kisvállalkozás jellemzően ott nyer, ahol mélyebb, konkrétabb választ tud adni, mint a nagy, általános oldalak. A döntéshez tedd fel ezt a négy kérdést minden jelöltre:

1. Kapcsolódik közvetlenül egy szolgáltatásomhoz? Ha valaki elolvassa, lesz oka megkeresni?
2. Tudok rá jobb választ adni, mint a mostani találatok? Van saját tapasztalatom, gyakorlati tudásom róla?
3. Mennyire konkrét? A hosszabb, pontosabb kifejezések (az úgynevezett long tail kulcsszavak) általában kevesebb keresést hoznak, de aki így keres, jellemzően pontosan tudja, mit akar.
4. Helyi? A „… Hatvan” típusú keresésekben a helyi vállalkozásnak természetes előnye van. Ehhez a Google Cégprofil is kulcsfontosságú – erről itt írtunk: Helyi SEO kisvállalkozásoknak.

Egy jó első kör: a szolgáltatásoldalaid fő kifejezései, plusz 3–5 olyan kérdés, amit az ügyfeleid a leggyakrabban feltesznek.

• Kulcsszóhalmozás. A Google útmutatója szerint ugyanazoknak a szavaknak a túlzott ismétlése – akár változatokban is – fárasztó az olvasónak. Írj természetesen, a kulcsszó oda kerüljön, ahol egy ember is használná: a címbe, egy alcímbe, a bevezetőbe.
• A meta keywords címke töltögetése. A Google kifejezetten közli, hogy a keresője nem használja a keywords meta címkét.
• Szószámra írás. A Google szerint nincs előírt ideális szószám. A cikk legyen olyan hosszú, amennyi a kérdés teljes megválaszolásához kell.
• Divatos témák hajszolása. Ha valamiről csak azért írsz, mert sokan keresik, de nincs köze a vállalkozásodhoz, az a Google szerint is figyelmeztető jel.
• Egyszeri kutatás. Az igények és a megfogalmazások változnak. Érdemes negyedévente ránézni a Search Console adataira, és frissíteni a listát.

Egyre többen tesznek fel kérdést ChatGPT-nek vagy a Google AI-alapú válaszainak is. A jó hír: a fenti módszer itt is működik. Ha egy-egy oldalad egy konkrét kérdésre ad világos, jól tagolt, szakszerű választ, az a klasszikus keresőben és az AI-alapú válaszokban is jó eséllyel hasznosul. Erről bővebben: GEO és AI SEO gyakorlati útmutató.

A kulcsszókutatás nem bonyolult, de idő kell hozzá, és folyamatos figyelmet igényel. A Klivo Auto SEO szolgáltatása ebben segít: a weboldaladhoz illő témákat kutat, és rendszeresen elkészíti hozzájuk a cikkeket, amelyeket te hagysz jóvá a megjelenés előtt.

Ha szeretnéd tudni, milyen keresésekben lehetne több esélye a weboldaladnak, írj nekünk, és átbeszéljük, hol érdemes kezdeni.